Linkovi

Novine i pored pada tiraža profitabilan biznis


Revizorska kuća (Audit Bureau of Circulations), koja prati tiraž dnevnih novina u Sjedinjenim Državama objavila je kako sve manje ljudi čita štampu. Jedan broj ekonomskih analitičara kaže da je pad tiraža tradicionalnih novina posledica borbe za opstanak sa sve popularnijim novim medijima.

Ljudi se radi opšteg informisanja i vesti sve više okreću internetu, što za posledicu ima pad tiraža dnevnih novina. Za neke je internet pristupačniji i nudi svežije vesti tu, u vašem računaru...

Međutim, dok nova tehnologija menja navike čitalaca, posebno mlađe generacije, apetit za vesti i druge informacije nije se promenio. Metju Feling radi za vašingtonsku nevladinu organizaciju Centar za odnose sa javnošću i medijima.

“Mlađa generacija sve manje čita štampu, ali je i dalje zainteresovana za vesti. Mladi svakodnevno čitaju vesti na internetu – bilo kod kuće bilo na poslu."

Uprkos skromnom povećanju tiraža nekih dnevnika poput najtiražnijeg lista u Americi USA Today-a, prosečan dnevni tiraž regionalnih i lokalnih listova opao je u proteklih pola godine za čak milion i 200 hiljada primjeraka. Ipak, Džon Kimbol, direktor marketinga Američke novinske asocijacije, kaže da brojke ne iskazuju priču u celosti.

«Magična formula, ako uopšte postoji, jeste da prestanemo da posmatramo broj prodatih primeraka već da podatke tražimo u realnoj čitalačkoj publici koju privlači pojedina novinska kuća, odnosno brend.»

Poslednja istraživanja ukazuju da se broj posetilaca na veb stranicama američkih dnevnih listova povećao osam odsto – u proseku na 56 miliona mesečno – što je više od trećine ukupnog broja internet korisnika. Međutim, ekonomski analitičari upozoravaju i da je besplatan internet sadržaj isto što i besplatno preuzimanje muzičkih numera sa interneta.

«Kada bolje razmislimo, novine same sebi rade o glavi, jer besplatno nude sadržaj publici koja bi ih ionako čitala. Znam mnoge koji su odustali od pretplate i sada jednostavno dođu na posao i pogledaju veb stranicu Vašington posta.»

U Nacionalnoj novinskoj asocijaciji ističu da – internet nije prepreka – za reklamiranje. Samo prošle godine veb stranice su od reklama imale prihod od 12 i po milijardi dolara, kaže Džon Kimbol.

"Od tih 12 i po milijardi, 17 odsto je otišlo novinskim izdavačima – što znači da oni ipak znaju kako da igraju internet igru."

Iako je tiraž u padu, oko 80 odsto prihoda novinskih izdavačkih kuća dolazi od štampanih izdanja. U udruženju izdavača kažu da štampa ima svoje prednosti – čitaoci su ipak navikli da reklame nađu u novinama.

«Čitaoci na intrernetu kanalisaće svoje pretraživanje, kupiće i anti-spem i antivirusni softver ako je potrebno, ali kada su u pitanju reklame – njihovo mesto je, još uvek u štampanim izdanjima."

I novine se prilagođavaju novim trendovima. Eksperimenti sa besplatnim publikacijama koje se izdržavaju od reklama povećale su broj čitalaca u određenim zajednicama. Novine se pored toga štampaju u boji, tekstovi su kraći i format je manji. Promene su očigledne i biće ih još, ali eksperti kažu da će mesta za tradicionalnu štampu uvijek biti.

XS
SM
MD
LG