Linkovi

Readers' Digest slavi objavljivanje svog hiljaditog broja


Ovog meseca biće objavljen hiljaditi broj magazina Riders Dajdžest (Reader’s Digest). Taj mesečnik poznat je po ogromnom tiražu od 41 miliona primeraka širom sveta. Objavljuje se na 19 jezika i može se pronaći u cak 48 zemalja. Nedavno je Readers’ Digest priredio veliku zabavu u Njujorku, a tema je bila – buducnost. Iz njujorskog biroa Glasa Amerike javlja se Džini Sajks.

«Dobrodošli na proslavu izdanja hiljaditog broja Readers’ Digest. Dobrodošli u budućnost!»

Robot koji je dočekivao goste proslave zapravo je bio glumac sakriven iza zida. Automobil budućnosti nije bio neki čudesni hibrid već obični Mercedes, a deo nameštaja izrazito je podsećao na stil iz 1960-ih. Uostalom, Readers’ Digest, ikona američke kulture, postoji već tri generacije, tačnije – 83 godine. Njegova staromodna, optimistična formula učinila ga je najpopularnijom publikacijom na planeti. Kao što kaže glavna urednica Džeki Lio, taj magazin je svuda.

«Mi smo prisutni u Indoneziji, Indiji, Istočnoj Evropi, Rusiji, Poljskoj. Rumunija je najnovija zemlje gde se može naći Riders Dajdžest. U Latinskoj Americi mi smo u Čileu, Argentini i Brazilu. Ne znamo šta se dešava u svakom trenutku u Kini, ali osim toga, teško nas je izbeći».

Osnivači Readers’ Digesta, Djuit Valas i njegova supruga Lila, pokrenuli su magazin 1922. godine, a misija im je bila da pomognu novim imigrantima da nauče kako da postanu američki gradjani. Oni su objavljivali sažete verzije članaka iz novina širom zemlje, koji su slavili trijumf pojedinca nad teškoćama – ali u što je moguće manje reči. Profesor Don Renli, sa Fakulteta za žurnalistiku Univerziteta države Misuri, kaže da se genijalnost Djuita Valasa ogleda u sažetosti.

«Valas je očigledno bio ispred svog vremena. On je razumeo da ljudi nemaju vremena za čitanje i smislio je koncept Readers’ Digest. Voleo je da štampa razne spiskove i uokvirene korisne informacije koje su čitaoci mogli da iseku i zalepe na svoj frižider. Umeo je da ljude zainteresuje za magazin i održi njihovo interesovanje».

Valas je imao i još jedan cilj. Posle Drugog svetskog rata, u toku kojeg je Readers’ Digest besplatno dostavljan vojnicima na prvoj liniji fronta, posle čega je postao neverovatno popularan, on je postao izrazito anti-komunistička publikacija. Kasnije, za vreme Vijetnamskog rata opet je imao upadljivu patriotsku notu. Profesor Renli kaže:

«Nema sumnje da je Readers’ Digest bio poznat kao pro-američki i anti-komunistički časopis, i pomalo je naporno prihvatati takav ton i stavove u svakom trenutku. Ali ako zanemarimo sve te tekstove, opet ste u njemu mogli naći mnoštvo članaka punih nade i inspiracije»

Hiljadu brojeva kasnije, Readers’ Digest ne namerava da odustane od svoje formule uspeha. Njegovo sedište i dalje je u kući Valasovih, u gradicu prikladnog naziva Pleasantville. Stranice magazina i dalje su pune malih uokvirenih članaka sa dosta saveta i humora. Ovog meseca u njemu možete pročitati priču o pripadniku američkih Zelenih beretki koji je spasao život avganistanskoj devojčici, ili tekst koji je napisao glumac Met Dilon o svom prijatelju koji je poginuo dok je pomagao kosovskim izbeglicama.

Medjutim, u izveštavanju se vidi veća doza skeptičnosti, kao na primer u kolumni o tome kako milijarderi, vlasnici sportskih klubova, koriste novac poreskih obveznika za izgradnju svojih stadiona.

Glavni urednik Džeki Lio kaže da je prošlo vreme kada se moglo računati da će Readers’ Digest zauzeti konzervativni stav.

«Mi nismo ideolozi. Naša publika je tako velika da bi bila apsolutna ludost zauzeti jedan politički stav. Imali smo tekstove o abortusu, pisali smo o pravu na eutanaziju. Imamo posebno odeljenje za istraživačko novinarstvo koje ranije nije postojalo. Imamo vrsne reportere, imamo svoj glas»

Jedna stvar ipak ostaje ista. Svakog meseca, ilustracija na poslednjoj korici donosi slike Amerike koji podsećaju na dela Normana Rokvela, umetnika poznatog po sentimentalnim portretima američkog života. Iako izdanja u stranim zemljama sadrže priče značajne za lokalne regije i njihovu kulturu, Lio veruje da upravo ta, pozitivna, optimistička slika Amerike, čini Readers’ Digest tako popularnim širom sveta.

«To je pristup koji slavi slobodu i pojedinca na jedinstveni način, tako da ste posle čitanja informisani, zabavljeni, inspirisani i podstaknuti da preduzmete neku akciju, bilo za ličnu dobrobit ili za dobro vaše zemlje.» Jedno malo pakovanje sadrži toliko toga, napominje urednik Džeki Lio. Zato je, dodaje ona, drugo ime za Readers’ Digest «Amerika u vašem džepu».

XS
SM
MD
LG