Linkovi

Nova kulturna revolucija u Kini, u fokusu košarkaš Jao Ming a ne Mao Cedung


Umesto kulta ličnosti koji je komunistička partija Kine izgradila oko svog predsednika Mao Cedunga, Kinezi polako prihvataju jedan novi: kult slavnih ličnosti. Nijedan Kinez nije poznatiji od NBA zvezde Jao Minga, koji predvodi olimpijski tim domaćina Igara u Pekingu.

Jao Ming je svuda. Ljudi jednostavno ne mogu da se zasite 228 cm visokog džina iz Šangaja. Jao je postao superzvezda. Ima sponzorske ugovore sa Ribokom i Koka-kolom i navodno je jedan od najbogatijih ljudi u Kini sa zaradom koja se procenjuje na 55 miliona dolara godišnje. Pre samo nekoliko decenija, jedina osoba kojoj je bilo dozvoljeno da bude iznad drugih bio je predsednik Mao. Na bogatstvo I slavu pojedinaca se gledalo sa neodobravanjem.

Međutim, kako se Kina razvija u kapitalističku ekonomiju, reklamne kompanije traže zvezde koje bi im dale prednost na brzorastućem potrošačkom tržištu. Minđao Zao je manekenka, koja iako ima tek 18 godina želi da bude najpoznatije kinesko lice s naslovnih strana.

"Kina se menja toliko brzo i sve više je onih koji su zainteresovani da koriste modele za svoje porizvode. Nema boljeg mesta za mene", kaže ona.

Glamur i visoka moda izgledaju kao sušta suprotnost komunističkim ciljevima, pre svega neklasnom, egalitarističkom društvu.

Promena kineskih vrednosti dovela je porasta broja Internet stranica koje se bave tračevima i poznatim ličnostima. iFensi.com pokrenut je pre svega dve godine, a danas ima preko dva miliona poseta dnevno. Osnivač sajta Vang Đipeng kaže da kineska kultura slave promoviše individualnost.

"Naravno da je to dobra stvar jer je na vama da izaberete ko vam se dopada, niko vas ne tera da pravite izbore. To je velika sloboda, velika era", kaže Vang.

U Kini je u toku jedna nova kulturna revolucija, u kojoj veća sloboda izbora znači još veći broj kineskih poznatih ličnosti.

XS
SM
MD
LG