Ključni problem Srbije u SAD je njen imidž - smatra predsednik Poslovnog saveta SAD-Srbija, Džon Sejlor. Kolega Branko Mikašinović upitao je Sejlora šta bi Srbija mogla da učini da poboljša svoj imidž i tako doprinese većoj ekonomskoj i političkoj saradnji dve zemlje.
Sejlor: “Jedan od najvećih izazova sa kojima se Srbija suočava tokom protekle dve decenije je njen negativan imidž u SAD. Moj nedavni razgovor sa premijerom Ivicom Dačićem dosta je bio povezan sa tim pitanjem. Da bi se privukle strane investicije i biznis radi unapredjenja ekonomije u Srbiji, ovde u SAD je prvo potrebno promeniti sadašnji imidž, a zatim ga poboljšati, a to se radi preko firmi za odnose sa javnošću, koje Srbija ovde nema.
Kada taj imidž postane pozitivan kod ljudi će se stvoriti drugačija percepcija o toj zemlji, njenoj istoriji, politici i odnosima sa SAD. Većina Amerikanca malo zna o Srbiji, i na osnovu nedavne prošlosti, ne bi imala nešto naročito pozitivno da kaže o njoj. To nije bilo tako ranije, a to mogu da kažem na osnovu mog 30-godišnjeg iskustva u saradnji sa Srbijom.”
Glas Amerike: Šta bi onda Srbija u ovom momentu trebalo da preduzme?
Sejlor: “Prvo, angažovati firmu za odnose sa američkom javnošču. Drugo, treba iskoristi popularnost dobro poznatih Srba u SAD, kao što su najbolji svetski teniser Novak Djoković i srpski košarkaši koji su ovde angažovani. To može uspešno da uradi firma za odnose sa javnošću, što će se preneti na politički i ekonomski nivo. Uzmite, recimo, kosovske Albance, koji ovde imaju dve lobističke i dve firme za odnose sa javnošću, što im pomaže da uspešno prenose svoje poruke i stavove. Ljudi, kao što sam ja i drugi, koji nastoje da pomognu da se kanališu biznis i investicije u Srbiju, ne nailaze na povoljan prijem. Zato treba biti inovativan.
Uzmite, recimo ovaj hipotetičan primer - da je Srbija koristila TV oglas tokom superbola, koji je doduše skup, ali koji vidi 110 miliona Amerikanca, imali biste trenutno prepoznavanje zemlje, o čemu bi ljudi počeli da pričaju, mediji da informišu - otkud Srbija na američkoj televizji, koja je to atraktivna zemlja, itd., što bi dovelo do većeg i pozitivnijeg interesovanja. Takodje, srpski Devis kup tim dolazi u SAD radi meča sa SAD. Eto, tu bi se mogla iskoristiti dobra prilika da se razgovara o Djokoviću, srpskim teniserima i tenisu, a kroz to i upozna Srbija, što će gledati i o tome čitati mnogi ljudi, pa i biznismeni.”
Glas Amerike: Premijer Srbije Ivica Dačić je rekao da bi voleo da vidi veće američke investicije u Srbiji…?
Sejlor: “To je on i nama pomenuo. U razgovoru sa ambasadorom Majklom Kirbijem i njegovim osobljem u Beogradu, svi smo mi ukazivali na potrebu za većim investicijama. U Srbiji su već poslovno prisutni Kinezi, Rusi, Nemci, Turci, Austrijanci, a SAD zaostaju. Razlog tome je što su Srbija i ono što ona nudi nedovoljno poznati. Ona se mora predstaviti u novom svetlu. Drugim rečima, i druge zemlje žele americke investicije. Srpski poslovni ljudi moraju da definišu šta je to specifično što će privući američke investicije, šta ih razlikuje od drugih zemalja. To mogu da plasiraju firme za odnose sa javnošču.
Sada se puno dobrih stvari dešava u Srbiji. Imali ste u decembru posetu potpredsednika vlade Aleksandra Vučića ovde, kojom prilikom je ukazano na veliki napredak koji je postigla nova vlada proteklih šest meseci, posebno u borbi protiv korupcije. Američka administracija daje punu podršku novoj vladi, ali Srbija mora pre svega sama sebi da pomogne, a ona tu mogućnost sada ima.”
Sejlor: “Jedan od najvećih izazova sa kojima se Srbija suočava tokom protekle dve decenije je njen negativan imidž u SAD. Moj nedavni razgovor sa premijerom Ivicom Dačićem dosta je bio povezan sa tim pitanjem. Da bi se privukle strane investicije i biznis radi unapredjenja ekonomije u Srbiji, ovde u SAD je prvo potrebno promeniti sadašnji imidž, a zatim ga poboljšati, a to se radi preko firmi za odnose sa javnošću, koje Srbija ovde nema.
Kada taj imidž postane pozitivan kod ljudi će se stvoriti drugačija percepcija o toj zemlji, njenoj istoriji, politici i odnosima sa SAD. Većina Amerikanca malo zna o Srbiji, i na osnovu nedavne prošlosti, ne bi imala nešto naročito pozitivno da kaže o njoj. To nije bilo tako ranije, a to mogu da kažem na osnovu mog 30-godišnjeg iskustva u saradnji sa Srbijom.”
Glas Amerike: Šta bi onda Srbija u ovom momentu trebalo da preduzme?
Sejlor: “Prvo, angažovati firmu za odnose sa američkom javnošču. Drugo, treba iskoristi popularnost dobro poznatih Srba u SAD, kao što su najbolji svetski teniser Novak Djoković i srpski košarkaši koji su ovde angažovani. To može uspešno da uradi firma za odnose sa javnošću, što će se preneti na politički i ekonomski nivo. Uzmite, recimo, kosovske Albance, koji ovde imaju dve lobističke i dve firme za odnose sa javnošću, što im pomaže da uspešno prenose svoje poruke i stavove. Ljudi, kao što sam ja i drugi, koji nastoje da pomognu da se kanališu biznis i investicije u Srbiju, ne nailaze na povoljan prijem. Zato treba biti inovativan.
Uzmite, recimo ovaj hipotetičan primer - da je Srbija koristila TV oglas tokom superbola, koji je doduše skup, ali koji vidi 110 miliona Amerikanca, imali biste trenutno prepoznavanje zemlje, o čemu bi ljudi počeli da pričaju, mediji da informišu - otkud Srbija na američkoj televizji, koja je to atraktivna zemlja, itd., što bi dovelo do većeg i pozitivnijeg interesovanja. Takodje, srpski Devis kup tim dolazi u SAD radi meča sa SAD. Eto, tu bi se mogla iskoristiti dobra prilika da se razgovara o Djokoviću, srpskim teniserima i tenisu, a kroz to i upozna Srbija, što će gledati i o tome čitati mnogi ljudi, pa i biznismeni.”
Glas Amerike: Premijer Srbije Ivica Dačić je rekao da bi voleo da vidi veće američke investicije u Srbiji…?
Sejlor: “To je on i nama pomenuo. U razgovoru sa ambasadorom Majklom Kirbijem i njegovim osobljem u Beogradu, svi smo mi ukazivali na potrebu za većim investicijama. U Srbiji su već poslovno prisutni Kinezi, Rusi, Nemci, Turci, Austrijanci, a SAD zaostaju. Razlog tome je što su Srbija i ono što ona nudi nedovoljno poznati. Ona se mora predstaviti u novom svetlu. Drugim rečima, i druge zemlje žele americke investicije. Srpski poslovni ljudi moraju da definišu šta je to specifično što će privući američke investicije, šta ih razlikuje od drugih zemalja. To mogu da plasiraju firme za odnose sa javnošču.
Sada se puno dobrih stvari dešava u Srbiji. Imali ste u decembru posetu potpredsednika vlade Aleksandra Vučića ovde, kojom prilikom je ukazano na veliki napredak koji je postigla nova vlada proteklih šest meseci, posebno u borbi protiv korupcije. Američka administracija daje punu podršku novoj vladi, ali Srbija mora pre svega sama sebi da pomogne, a ona tu mogućnost sada ima.”