Linkovi

Zaštita proizvoda na globalnom tržištu

  • Džun So

Zaštita proizvoda na globalnom tržištu

Zaštita proizvoda na globalnom tržištu

Kompanije mnogo ulažu u zaštitu svojih zaštitinih znakova i logotipa. Na nedavnoj konferenciji američke Kancelarije za patente i zaštitne znake, istaknuta je njihova važnost i problemi u vezi sa tom zaštitom. Dvodnevni sajam je privukao više od deset hiljada posetilaca.

Kostimirani karakteri nisu samo zabavljali posetioce šetkajući se po Nacionalnom sajmu zaštitnih znakova – oni su ih i obrazovali.

„Zaštitni znaci nisu samo slika ili logotip, jer imamo i neke karaktere koji su zaštitni znak. Tako da i deca vide mnoštvo zaštitinih znakova i imaju mnogo veze sa njima. Hteli bismo da ljudi svih starosnih doba shvate da je veoma važno kupovati legitimne proizvode, a ne falsifikovanu robu.“

Komesarka Debra Kon, iz Kancelarije za patente i zaštitne znake, kaže da ti znaci mogu imati mnoštvo različitih oblika, koji mogu da obuhvate i boje, mirise i zvuke. To je iznenadilo mnoge posetioce sajma.

„Rika lava na početku MGM filmova, registrovana je kao zaštitni znak. Možda biste mogli da upotrebite lavlju riku za nešto sasvim drugo, ali ne i za filmove.“

Kršenje zaštitnog znaka može da naškodi poslovnom ugledu, što je najmanje poželjno. Američki zvaničnici su prošle godine zaplenili falsifikovanu robu u vrednosti od gotovo 200 miliona dolara, koja je izgledala potpuno isto kao original. Mogu, takođe, da budu oštećeni i potrošači. Ci Ti Toner radi u Servisu za testiranje GED, koji razvija sistem za dobijanje diplome jednake američkom maturskom svedočanstvu. Servis ima više od tri hiljade ispostava za testiranje u svetu.

Hteli bismo da svi ovde na sajmu znaju da ima mnogo lažnih programa koji koriste naziv GED. Ne bismo hteli da ljudi budu prevareni, da odu na internet i plate 300 dolara za test, dobiju diplomu i tek onda uvide da to u stvari nije bio GED test, koji može da se koristi za zaposlenje ili upis na fakultet.“

Zabavljač Čabi Čeker, koji je 1960-ih popularisao igru tvist, predstavio je novu zaštićenu vrstu „čokoladice“, koju prodaje u dobrotvorne svrhe.

„’Čabijev čekerbar’. Ima ga tu i tamo, ali to još nije dovoljno. Ipak, mislimo da će u narednih nekoliko godina moći da se nađe širom sveta.“

Za vlasnike firmi, kao što je Čeker, koji planiraju da se prošire po globalnom tržištu, sajam je organizovao i seminare o zaštiti njihovih proizvoda.

„Ako se lažna roba proizvodi u Kini, samo kao primer, i onda izvozi iz Kine, šalje se u Sjedinjene Države. Vi u ovom trenutku nemate nikakva prava u Kini, tako da je pitanje šta je pravni lek za to.“

Debra Kon podseća da se odbrana zaštitnog znaka proteže samo do nacionalne granice.

„Prema tome, ako registrujete svoj zaštitni znak u Sjedinjenim Državama, vaša prava se protežu samo na Sjedinjene Države. Trebalo bi da ih registrujete u svakoj zemlji u kojoj želite zaštitu.“

To je ono što je danas naučio i Dejvid Holms, muzičar koji prodaje svoje kompakt diskove i nastupa uživo.

„Kada koristite internet, on je suštinski internacionalan i vi biste kao muzičar verovatno hteli da vaša muzika postane internacionalna. Ja to znam po sebi.“

Holms međutim dodaje da sada razmišlja o zaštiti svog imena i vidu zaštitinog znaka na globalnom tržištu.

XS
SM
MD
LG