Jedna od amerièkih ikona, proizvoðaè džinsa Levis Štraus zatvorio je danas (èetvrtak) svoju posljednju fabriku u Sjedninjenim državama. Od kraja marta, kada je planirano i zatvaranje fabrika u Kanadi, Levisove farmerke se više neæe proizvoditi u Sjevernoj Americi.
U San Antoniju u saveznoj državi Teksas, u decembru prošle godine otpušteno je 800 zaposlenih koji su u toj fabrici radili po 20 i više godina. Njima æe, kako procjenjuju poznavaoci ekonomskih prilika u Teksasu, biti teško da pronaðu novi posao, jer je veæina proizvodnih kapaciteta tekstilne industrije veæ izmještena u druge zemlje, poput Kine, gdje je radna snaga izuzetno jeftina.
Proteklih sedam godina bile su vrlo teške za kompaniju Levis: prihodi su se smanjili za skoro 50 odsto, a prodaja i dalje opada. Meðutim, kompanija, koja je prije 130 godina proizvela prve farmerke, vjeruje da æe prživjeti.
Na prepoznatljivosti Levisu moze da pozavidi veæina svjetskih kompanija. U Americi, na primjer, ljudi èesto kažu Levis, èak i kada govore o farmerkama neka druge firme. Ipak, “brend nejm” – odnosno široko rasprostranjena prepoznatljivost proizvoda - ne može sama garantovati uspjeh na modernom tržištu.
Od 1996. godine, prihodi kompanije Levis su sa 8 milijardi dolara pali na oko 4 milijarde godisnje. Poznavaoci tržišnih prilika kažu da Levisovi klasièni proizvodi nisu dovoljno konkurentni proizvodima koje plasiraju firme poput Tomija Hilfajgera ili Peris Bluza.
A posto Levis tržištu nije ponudio izobilje stilova, boja i krojeva, amerièki tinejdžeri njegove proizvode veæ uveliko doživljavaju kao garderobu za starije.
Sedamnaestogodišnja tinejdžerlka kaže da Levisove famerke stalno nosi njena majka, ali ne i ona, jer misli «da nemaju nikakvog stila»
Portparol Levisa, Džef Bekmen, kaže da se kompanija trudi da povrati povjerenje tržišta i da, izmještanjem kapaciteta u druge zemlje, ostavlja moguænost da se sredstva osvrena smanjenim troškovima proizvodnje ulažu u novi dizajn i marketing. Bekmen kaže da je kompaniji potrebno skoro godinu dana za promijenu stila.
«Mnogo je komplikovano jer ne možemo pogledati u kristalnu kuglu i vidjeti kakvi æe modni trendovi biti za nekih godinu dana», kaže Def Bekmen.
Drugi problem kompanije Levis je to što je džins materijal danas mnogo jeftiniji nego što je bio osamdesetih godina prošlog vijeka. Uprkos tome sto je kompanija pokusala da primami one sa pliæim džepom novom proizvodnom linijom džinsa ”Levi Strauss Signature,” zarada od skromnih 20 dolara po paru farmerki nije uvecala profit.
Levis pokušava da se prilagodi novim zahtjevima tržišta. Nedavno su postavljeni i novi ljudi u menadžmentu, a ispoljena je i spremnost da na odreðene poslovne rizike. To je – po mišljenju analitièara – jedini naèin da ovaj gigant u proizvodnji džinsa ne postane samo dio istorije.
Kompanija, koju je 1853. godine osnovao bavarski imigrant Levi Štraus, danas ima pogone u više od 160 zemalja. Prve farmerke u Americi napravio je 1873. godine zajedno sa krojaèem iz Nevade, Jakobom Dejvisom.
Posljednji par farmerki proizveden u Sjedinjenim državama izasao je iz danas zatvorene fabrike u San Antoniju. Krajem marta ove godine, Levis æe zatvoriti i tri svoje fabrike u Kanadi, èime æe i zvanièno prestati proizvodnja èuvene džins garderobe u Sjevernoj Americi.