Glasačima u Sjedinjenim Državama, u okviru predsedničkog izbornog procesa, predstavljaju se i takozvane «odluke o kupovini». U ovom nastavku serije Kako Amerika bira, novinar GA Džefri Jang bavio se načinom na koji izborni štabovi formiraju i pripremaju svoje kandidate za Belu Kuću.
Džon Mekejn:
«Ja sam dobrovoljno postao vojnik u revoluciji predsedika Regana».
Predsednički kandidati nude javnosti svoj lični integritet i svoju političku poziciju, manje-više isto kao da prodaju robu široke potrošnje kao što su pica ili automobil. To je politički marketing.
10. 02. 2007, senator Barak Obama objavio je da namerava da bude kandidat Demokratske partije za predsednika.
«Ova kampanja izgleda da će biti u vezi sa povratkom značenja državljanstva».
Jedan dogadjaj u Springfildu u Ilinoisu, pretvoren je u predizborni televizijski spot. Sve što se u njemu moglo videti – nasmejana lica, masa koja skandira, senator koji izgovara vatrene reči – smišljeno su iskorišćeni da bi se povećali i oduševljenje i podrška za njegovu kandidaturu.
«Ići ću do Ajove, ako treba, da bih mu pomogao», kaže jedan od Obaminih pristalica, dok drugi dodaje da je on potreban zemlji.
Proces ubedjivanja glasača objašnjava analitičar Brajan Darling iz nezavisne fondacije Heritidž u Vašingtonu.
«Jedan nivo je pravljenje kandidata dopadljivim – predstavljanje kandidata kao nekoga za koga bi glasači želeli da glasaju jer im se dopada. Ali je veoma važno i da se ti kandidati zalažu za principe koji su interesantni i prihvatljivi», kaže Darling.
Predstavljanje svojih stavova na jasan i direktan način koji glasači lako mogu da zapamte je podjednako važno, kaže demokratski medijski strateg Piter Fen.
«Poruke bi trebalo da budu jasne, sadržajne, da uspostave vezu sa glasačima, da budu suprotne protivnikovim – vaša snaga u odnosu na slabost protivnika. Trebalo bi da stalno da se ponavljaju», kaže Fen.
Politički marketing je tu da bi stvorio i pažljivo sproveo te talase oduševljenja radi krunskog trenutka - kada glasači donose odluku o «kupovini», kaže Piter Fen.
«Pravi trenutak je sve u politici. To je tako kada su u pitanju govori kandidata i mitinzi. To je tako kada se glasači pozivaju da izadju na izbore. To je kao grafikon. Samo želite da gradite i gradite i zatim poentirate na dan izbora», kaže Fen.
Ali, da bi se osvojila Bela Kuća, Demokratska i Republikanska partija moraju da učine mnogo više od izvođenja na izbore svojih već motivisanih članova. Partije moraju da dopru i do ljudi koji su nezavisni i glasaju za bilo koga ko im se učini kao najbolji kandidat. U krajnjoj liniji, ljudi u sredini, orijentisani ni levo ni desno, odlučiće ko će biti novi predsednik.
