Do Nove godine je ostalo skoro dva meseca, ali praznična sezona kupovine u SAD uveliko traje. Zabrinuti zbog situacije u kojoj se nalazi američka ekonomija, mnogi prodajni lanci nadaju se će uspeti da probude praznični duh potrošača, a samim tim i pokrenu celokupnu ekonomiju.
Neki se žale kako oglasi i reklame za prazničnu sezonu kupovine svake godine počinju sve ranije. Ove godine, usporena američka ekonomija i sve više cene energentata, umanjuju raspoložive prihode, tako da se trgovci na malo nadaju da će praznična sezona donekle odvratiti pažnju potrošača. Kolumnista Vol Strit Džornala Vendi Baunds kaže:
"Ljudi su veoma zabrinuti zbog tržišta nekretnina, zabrinuti su zbog cena nafte i benzina. Svi znaju da praznični ukrasi mogu da doprinesu da se ljudi osećaju srdačno i raspoloženo i da će želeti da troše. Stoga je logika da, ako sve to počnemo ranije, ljudi će ranije početi da troše".
Nacionalno udruženje trgovaca na malo predviđa da će se ove godine prodaja tokom praznika povećati za četiri odsto, što je najmanja stopa u poslednjih pet godina. Ipak, to je oko 900 dolara za prazničnu kupovinu po osobi.
"Odredila sam manji budžet, ali mislim da ću ga prevazići ove godine", kaže ova žena.
Potrošači su jedan od najvećih pokretača američke ekonomije, koja je samo od jula do septembra porasla skoro četiri procenta. Sekretar za trgovinu Karlos Gutieres kaže da nema razloga očekivati da će potrošači odjednom promeniti navike.
"A ono što oni rade jeste da kupuju i da su aktivni, da troše i da pokazuju poverenje. I nema razloga da se to poverenje ne nastavi s ulaskom u četvrti kvartal i sezonu kupovine".
Prodajni lanci pružaju mnoštvo podsticaja potrošačima da što pre počnu sa kupovinom, posebno putem interneta. Međutim, čak i uz svu tu bagatelu, Vendi Baunds smatra da je prerano reći koliko će praznična sezona biti profitabilna.
"Nemamo čak ni najtraženiju igračku za 2007. Ljudi će doći u prodavnice, ali ima li tamo dovoljno stvari, koji mogu da ih privuku i da oni požele da ih kupe, i tako se ovaj marketing na kraju ispati", pita se Vendi Baunds.
Praznična sezonakupovine tradicionalno počinje posle Dana zahvalnosti, koji se ove godine slavi 22. novembra. Za mnoge trgovce na malo ona je ključni period, jer neki tada zarade i do 40 odsto svojih godišnjih prihoda.