Linkovi

Nemilosrdni rat reklamama - pojava tipična za američko tržište


Zamislimo da vodite veliku američku korporaciju koja proizvodi cipele za muškarce. Ja sam vaša konkurencija.

Pokrećete skupu reklamnu kampanju za nove cipele. U toj kamapnji se navodi da cipela leči ravne tabane i da je daleko efikasnija u sprečavanju žuljeva nego MOJA kompanija, koju reklama pominje po imenu. Vaša reklama navodi sumnjiva naučna istraživanja i ja sam sasvim uveren da vaša cipela nije bolja od moje. Ako ništa ne preduzmem i vaša reklamna kampanja da rezultate, prodaja i profit moje kompanije mogli bi da pretrpe štetu.

Šta da učinim?

Ukoliko vam napišem neprijatnu poruku i zatražim da povučete svoju reklamnu kampanju, vi ćete verovatno to ignorisati. Parnice su skupe i traju mesecima. Čak i ako pobedim, šteta je u medjuvremenu naneta. Medjutim, postoji treća opcija koju proizvodjači svih mogućih proizvoda od bezalkoholnih pića do kaciga za hokej koriste za rešavanje takvih sporova. Ta opcija se zove Nacionalni odsek za reklame ili NAD pri takozvanom Birou za bolji biznis. Taj odsek ispituje žalbe kompanija o reklamama konkurencije. Reklamna industrija plaća advokate NAD-a za reklame, koji su takodje informisani o svemu što utiče na hranu, lekove i druge proizvode. NAD proverava tvrdnje iznete u reklamama i testira proizvode. U roku od 60 dana ili pušta reklamu u opticaj ili donosi presudu da ona iznosi lažne tvrdnje i traži njeno povlačenje. Možda zato što su izveštaji NAD-a javni, reklamne kompanije u 95 posto slučajeva postupaju u skladu sa njenim preporukama. To nije sasvim obustavilo reklame koje ne iznose tačne tvrdnje, ali je bar osujetilo neosnovane tvrdnje u reklamama.

XS
SM
MD
LG