Linkovi

Internet i televizija menjaju način na koji se Amerikanci obaveštavaju o zbivanjima u svetu


Ipak, mnogi listovi nastoje da se prilagode izazovima nove tehnologije. Veliki američki gradovi, poput Vašingtona, postali su inkubatori novih tipova novina. Listovi koji po formatu liče na tabloide besplatno se dele gradjanima koji koriste javni prevoz da bi se prevezli do svojih radnih mesta. Skot Mekkiben je izdavač lista «San Francisko Igzeminer».

«Besplatna distribucija, manji format u vidu tabloida - mi smo mala novina. Čitaoci mogu da ih čitaju brže - a članci su kraći,» kaže Mekkiben.

Članci su pisani tako da mogu da privuku i mladje čitaoce koji uglavnom ne čitaju vodeće dnevnike. Komi Ngujen, na primer, čita vesti na internetu.

«To je brže i pristupačnije - mislim da su svi suviše zauzeti ujutru da bi čitali novine,» kaže ona.

Prema izveštaju Američkog udruženja izdavača novina ljudi mladj od 34 godine čine većinu američke radne snage. Oni svakako raspolažu novcem i kompanije za oglašavanje žele da ih navedu da ga potroše. Medjutim, taj segment populacije sve se više informiše na internetu, naročito putem takozvanih blogova, ili medijskih novina, i putem televizije i drugih elektronskih medija. Rendi Benet je potpredsednik Američkog udruženja izdavača novina.

«Mladje generacije su naročito sklone eksperimentisanju u pogledu medija tako da izdavači listova pokušavaju da otkriju navike u informisanju i korišćenju medija, kaže Benet.

Nekada su urednici odlučivali o onome što bi njihovi čitaoci trebalo da znaju. Medjutim, danas takozvane fokus grupe obaveštavaju urednike šta njihovi čitaoci žele da saznaju. Nije se izmenio samo način na koji se ljudi informišu, već i etnički sastav korisnika medija. Američko udruženje izdavača novina tvrdi da jedna trećina populacije mladje od 34 godine pripada nekoj etničkomn ili rasnoj grupi i da njeni pripadnici žele da budu informisani i o onome što se dogadja u njihovoj zajednici. Rendi Benet tvrdi da listovi moraju da budu veoma aktivni u traganju za načinima da privuku čitaoce pošto je tržište veoma rascepkano.

«Izbor medija prelazi sve više u ruke korisnika. Sve više preovladjuje saznanje da mediji treba da budu dostupni korisnicima i da se prilagode njihovim navikama. Listovi takodje počinju da stvaraju blogove na svojim veb sajtovima i da eksperimentišu sa novim vidovima medija kako bi privuklli nove generacije korisnika,» kaže Benet.

Izdavači novina očekuju da će današnji mladi ostati multimedijski korisnici celog svog života i smatraju da ukoliko dnevni listovi žele da prežive moraju da ih privuku i steknu njihovu lojalnost.

XS
SM
MD
LG